نوشتافزارهایی که بچهها دوست دارند؛ از قهرمانان کارتونی تا شخصیتهای ایرانی
دبیر دوازدهمین دوره نمایشگاه نوشتافزار «ایراننوشت» با اشاره به تأثیر محصولات رسانهای بر سلیقه کودکان گفت: یک سریال یا اثر تصویری میتواند با معرفی و محبوبکردن یک شخصیت، زمینه استقبال از محصولات مرتبط با آن را فراهم کند و رسانه در شناساندن قهرمانان ایرانی و اسلامی به کودکان نقش مهمی دارد.
به گزارش 24 آنلاین، مهدی کلانتری در گفتوگو با ایسنا، با اشاره به تغییر محتوای طرحهای نوشتافزار در سالهای اخیر، گفت: در دورههای اخیر، حضور شخصیتها و موضوعات مرتبط با دفاع و مقاومت در طرحهای نوشتافزار بیشتر شده است و امسال نیز موشکها و دیگر نمادهای حوزه دفاعی در برخی محصولات وارد شدهاند.
او با مقایسه شخصیتهای ایرانی و خارجی گفت: مسئله مهم این است که مصرفکننده ابتدا باید یک کاراکتر را بشناسد. وقتی شخصیتی مانند «بچه زرنگ» یا دیگر کاراکترهای شناختهشده در رسانه معرفی میشوند، کودک با آنها ارتباط برقرار میکند و بعد استفاده از تصویرشان روی نوشتافزار نیز برای او جذاب میشود. تولیدکننده نوشتافزار میتواند یک طرح زیبا و باکیفیت تولید کند، اما معرفی و شناساندن شخصیت، تنها در اختیار تولیدکننده نیست. اگر یک شخصیت قرار است به یک کاراکتر محبوب تبدیل شود، باید در چرخهای مانند انیمیشن، سریال، تلویزیون و دیگر رسانهها نیز حضور داشته باشد.
کلانتری ادامه داد: اگر کسی ایدهای داشته باشد و خودش انیمیشن تولید کند، شخصیت را بسازد و همه مراحل را پیش ببرد، طبیعی است که انتظار داشته باشد محصولش در بازار دیده شود، اما این چرخه نیازمند همکاری رسانه و مجموعههای مختلف است. تولیدکننده نوشتافزار میتواند شخصیت را زیباتر و جذابتر روی محصول اجرا کند، اما معروف شدن آن نیازمند رسانه و جریان فرهنگی گستردهتری است.
ذائقه کودک، تعیینکننده بازار نوشتافزار
مدیر مجمع ایراننوشت با اشاره به نقش ذائقه کودکان در انتخاب نوشتافزار گفت: خرید نوشتافزار تا حد زیادی به ذائقه مخاطب وابسته است و نمیتوان انتظار داشت صرفا با قرار دادن یک محتوای خاص روی دفتر، همه کودکان به آن علاقهمند شوند. به نظر میرسد بخش مهمی از ارتباط کودکان با شخصیتها به ویژگیهای خود شخصیت بازمیگردد؛ کودک ممکن است با یک شخصیت ارتباط برقرار کند چون آن را ایرانی میداند، یا به دلیل طراحی و ظاهر آن جذبش شود. در نهایت، این ارتباط است که میتواند به انتخاب محصول منجر شود.
کلانتری ادامه داد: بارها دیدهایم کودکی به سراغ دفتری با طرح شهدا میآید و علاقهمند است آن را خریداری کند، اما خانواده ممکن است نگاه متفاوتی داشته باشد. از سوی دیگر، گاهی خانواده محتوایی را میپسندد که خود کودک علاقه چندانی به آن ندارد.
او با اشاره به بررسیهای انجامشده درباره عوامل مؤثر بر خرید گفت: در یک نظرسنجی علمی که انجام دادیم، مشخص شد مادر بیشترین تأثیر را در خرید نوشتافزار دارد و پس از آن خود کودک قرار میگیرد. بنابراین در طراحی و عرضه محصولات باید علاوه بر سلیقه کودک، نگاه خانواده نیز مورد توجه قرار گیرد.
وقتی یک سریال، دفتر را پرفروش میکند
کلانتری با اشاره به تأثیر محصولات رسانهای بر بازار نوشتافزار گفت: تجربه نشان داده است که یک سریال یا اثر تصویری میتواند به شناختهشدن یک شخصیت و در ادامه استقبال از محصولات مرتبط با آن کمک کند. برای نمونه، زمانی که سریال «مختارنامه» تولید و پخش شد، محصولات مرتبط با آن مورد توجه قرار گرفتند. نمونههایی مانند سریال «شوق پرواز» نیز نشان میدهند که وقتی یک شخصیت از طریق یک اثر تصویری به مخاطب معرفی میشود، زمینه برای شکلگیری ارتباط میان مخاطب و آن شخصیت فراهم خواهد شد.
دبیر دوازدهمین دوره نمایشگاه ایراننوشت تأکید کرد: اگر شخصیتها و قهرمانان ایرانی و اسلامی قرار است در میان کودکان شناخته شوند، رسانه باید در معرفی آنها نقش جدیتری داشته باشد. تولیدکننده بهتنهایی نمیتواند این مسیر را از صفر تا صد طی کند.
ایراننوشت فقط نوشتافزار ایرانی نیست
او در ادامه با اشاره به یکی از چالشهای محتوایی محصولات نمایشگاه ایراننوشت اظهار کرد: در نمایشگاه ایراننوشت، بخش قابل توجهی از محصولات با محتوای ایرانی و اسلامی تولید میشوند، اما خودمان نیز به این نتیجه رسیدهایم که باید تنوع محتوایی بیشتری ایجاد شود. اگر مجموع محصولات با محتوای ایرانی و اسلامی همه برندهای حاضر را بررسی کنیم، به نظر میرسد این بخش هنوز سهم محدودی از کل محصولات را به خود اختصاص داده است. برخی برندها حضور بیشتری در این حوزه دارند و برخی دیگر محصولات کمتری با این رویکرد تولید میکنند.
کلانتری افزود: بنابراین باید تلاش کنیم سهم محصولات محتوایی افزایش پیدا کند، اما این افزایش نباید به معنای تکرار یک یا دو موضوع باشد. تنوع در محتوا اهمیت زیادی دارد و باید موضوعات مختلف با سلیقهها و ذائقههای متفاوت کودکان و نوجوانان طراحی و عرضه شود.
چرا برخی محصولات ایرانی تصویر خارجی دارند؟
کلانتری با اشاره به حضور طرحهایی با ظاهر و المانهای غیرایرانی در محصولات تولید داخل گفت: بخشی از محصولات ایرانی از تصاویر طبیعت، مناظر و جاذبههای گردشگری کشور استفاده میکنند؛ برای مثال تصاویری از مناطق مختلف لرستان، کرمانشاه یا جاذبههایی مانند پارک ملت تهران روی برخی محصولات دیده میشود. اما در برخی موارد، حتی زمانی که تصویر مربوط به یک فضای ایرانی است، طراحی و المانهای استفادهشده در آن ممکن است کاملا با فضای ایرانی هماهنگ نباشد و عناصر خارجی در آن دیده شود. این موضوع نشان میدهد تولیدکننده تا حد زیادی به دنبال پاسخ دادن به سلیقه بازار است. وقتی بخشی از مخاطبان به محصولات و شخصیتهای خارجی علاقه دارند، تولیدکننده نیز برای حفظ بازار به سمت همان ذائقه حرکت میکند.
او تأکید کرد: بنابراین اگر قرار است سهم محتوای ایرانی و اسلامی در نوشتافزار افزایش پیدا کند، تنها تولیدکننده نباید مسئول این تغییر باشد. رسانه، نهادهای فرهنگی و مجموعههای فعال در حوزه کودک و نوجوان نیز باید در معرفی شخصیتها، تولید محتوای جذاب و ایجاد ارتباط میان کودک و قهرمانان ایرانی نقش داشته باشند.
شهدای میناب روی جلد دفترهای مشق
کلانتری با اشاره به افزایش طرحهای مرتبط با شهدا و توانمندیهای دفاعی در نوشتافزار گفت: شناختهشدن این شخصیتها در میان کودکان نیازمند پشتیبانی رسانهای است و تولیدکننده بهتنهایی نمیتواند یک قهرمان ایرانی را به کاراکتری محبوب و پرفروش تبدیل کند. در کنار این طرحها، امسال تصاویری از دانشآموزان میناب و همچنین رهبر شهید به مجموعه طرحهای دفاتر اضافه شده است و پیشبینی میشود این محصولات با استقبال مخاطبان مواجه شوند.
او با اشاره به تجربه فروش محصولات با طرحهای مشابه در سال گذشته اظهار کرد: سال گذشته طرحهایی با موضوع شهدای جنگ ۱۲روزه و شهید حاجیزاده و همچنین طرحهای موشکی، فروش خوبی داشتند. میزان استقبال از هر شخصیت تا حد زیادی به میزان شناختهشدن او در میان کودکان و خانوادهها بستگی دارد. ممکن است یک شخصیت در ابتدا برای کودک شناختهشده نباشد و به همین دلیل ارتباط کمتری با آن برقرار کند، اما زمانی که یک شخصیت از طریق رسانه، انیمیشن یا سریال به مخاطب معرفی شود، احتمال ارتباط کودک با آن و در نتیجه استقبال از محصول نیز افزایش پیدا میکند.
کلانتری افزود: تولیدکننده میتواند محصولی زیبا، جذاب و متناسب با سلیقه کودک طراحی کند، اما برای آنکه یک شخصیت یا محتوای ایرانی به اندازه نمونههای خارجی شناخته شود، باید یک زنجیره فرهنگی و رسانهای در کنار تولید شکل بگیرد.
به گزارش ایسنا، دوازدهمین نمایشگاه نوشتافزار «ایراننوشت» از ۱۶ تا ۳۱ شهریور، هر روز از ساعت ۱۶ تا ۲۲ در رواق شرقی مصلای تهران برگزار میشود.
